Szablon analizy konkurencji SEO: wzór dla Ciebie i 5 konkurentów

Wzór ma dziewięć części. Pierwsza to metryczka: Twoja firma, rynek, data i lista fraz. Siedem kolejnych to tabele porównawcze, po jednej na każde miejsce, w którym klient może trafić na konkurenta zamiast na Ciebie. Ostatnia część zbiera wnioski i zamienia je w zadania z osobą i terminem.

Szablon powstał z myślą o tym, jak wygląda analiza konkurencji SEO w firmie usługowej albo lokalnej, ale sprawdzi się też w sklepie internetowym i w firmie B2B. Wszystkie dane zbierzesz z darmowych źródeł: z wyszukiwarki, Map Google, ChatGPT, Perplexity i ze stron konkurentów. Płatne narzędzia SEO przyspieszają pracę przy linkach, ale nie są potrzebne, żeby wypełnić wzór.

Szablon nie zastępuje metody. Jak dobrać frazy, czytać wyniki wyszukiwania i oceniać linki, opisujemy krok po kroku w przewodniku po analizie konkurencji SEO. Ten wzór służy do tego, żeby wyniki zapisać w jednym miejscu i porównać je ponownie za kwartał.

Do szablonu wpisz firmy, które widzisz w wynikach wyszukiwania, a nie tylko te, które znasz z rynku. Konkurent w SEO to każdy, kto zajmuje miejsce w Google, w Mapach albo w odpowiedzi AI na pytania Twoich klientów. Bywa nim portal z ogłoszeniami albo katalog firm, a nie bezpośredni rywal handlowy.

Prosta zasada doboru pięciu kolumn:

• 3 konkurentów z wyników organicznych: domeny, które najczęściej widzisz w pierwszej dziesiątce na Twoje frazy.
• 1 lider Map Google: firma, która najczęściej jest w trójce map na frazy z nazwą miasta.
• 1 firma polecana przez AI: nazwa, która pada w odpowiedziach ChatGPT albo Perplexity, gdy pytasz tak jak klient.

Jeśli ta sama firma jest w kilku miejscach, wpisz ją raz i dobierz kolejną. Portale i katalogi zapisz osobno w metryczce. Trudno je wyprzedzić tymi samymi metodami, ale często warto mieć tam własny wpis.

Każdy obszar oceniasz osobno dla siebie i dla każdego konkurenta: 0 punktów to brak albo poważna luka, 1 punkt to poziom przeciętny, 2 punkty to wyraźna przewaga. Maksymalny wynik to 14 punktów (7 obszarów po 2 punkty). Skala jest celowo krótka, żeby ocena zależała od tego, co widać na stronie, a nie od osoby, która wypełnia wzór.

Jeśli jakiś obszar jest dla Twojej firmy ważniejszy, licz go podwójnie. Dla warsztatu albo gabinetu są to zwykle Mapy Google, bo klient szuka usługi w pobliżu. Google podaje, że o kolejności w wynikach lokalnych decydują głównie trafność, odległość i rozpoznawalność firmy, a na rozpoznawalność wpływają m.in. linki do firmy, liczba opinii i oceny. Dlatego w tabeli Map zapisujesz opinie, a w tabeli linków także źródła lokalne.

Tak wygląda wypełnione podsumowanie ocen. Dane są przykładowe i nie dotyczą realnych firm: klinika stomatologiczna z Warszawy porównuje się z trzema konkurentami na 10 fraz, m.in. „implanty Warszawa” i „dentysta Mokotów”.

Co z tego wynika? Konkurent A wygrywa treścią, linkami i obecnością w odpowiedziach AI, a nie techniką. Twoja strona jest lepsza technicznie i ma jasny cennik, ale przegrywa tam, gdzie klient szuka porady. Klinika zaznaczyła wagę ×2 przy Mapach Google, bo pacjenci szukają dentysty blisko domu (w tabeli suma bez wag). Priorytet zależy od wpływu luki i czasu pracy, więc lista działań z części 8 wygląda tak:

1. P1, 4 tygodnie: osobne strony usług dla implantów i leczenia kanałowego, z cenami, FAQ i opisem przebiegu zabiegu (treści: 1 pkt straty do konkurenta A, odpowiedzi AI: 2 pkt).
2. P1, stale: prośba o opinię po każdej wizycie i odpowiedź na każdą opinię w profilu firmy w ciągu 48 godzin (luka w Mapach wobec konkurenta B, obszar z wagą ×2).
3. P2, kwartał: 3–5 linków z lokalnych i branżowych serwisów, które linkują już do konkurentów A i B, a do Ciebie nie (2 pkt straty, ale to praca na kwartał).
4. P2, co miesiąc: te same 5 pytań w ChatGPT, Perplexity i Google, żeby sprawdzić, czy nowe treści zmieniły odpowiedzi.

• Za dużo konkurentów. Dziesięć kolumn kończy się płytką oceną każdej firmy. Pięć dobrze wybranych wystarczy, a kolejne możesz dopisać w następnym kwartale.
• Pozycje sprawdzane we własnej przeglądarce. Wyniki zależą od lokalizacji i historii wyszukiwania. Sprawdzaj w oknie incognito i zapisz miasto, z którego mierzysz. Wyniki Map potrafią się różnić nawet między dzielnicami.
• Reklamy i mapy liczone jako pozycje. W tabeli 1 licz tylko wyniki organiczne. Reklam nie zapisuj, Mapy trafiają do tabeli 2, a przegląd AI do tabeli 3. Wyniki zmieniają się też z dnia na dzień, więc frazę, przy której ktoś jest na granicy TOP 10, sprawdź drugi raz innego dnia.
• Kopiowanie tytułów konkurenta. Tytuł w wynikach Google nie zawsze jest tym z kodu strony. Google tworzy go m.in. z elementu title, głównego nagłówka i innych tekstów na stronie, a długie tytuły skraca. Zapisuj to, co widzi klient, i zastanów się, dlaczego to działa, zamiast przepisywać słowa.
• Pominięcie odpowiedzi AI. Część klientów pyta ChatGPT albo Perplexity, zanim w ogóle otworzy Google. Jeśli tam pada nazwa konkurenta, a Twoja nie, tabela pozycji tego nie pokaże.
• Liczby bez daty i źródła. Dwa narzędzia do linków podadzą dwie różne liczby domen linkujących. Zawsze wpisz nazwę narzędzia i datę odczytu, żeby za kwartał porównać to samo z tym samym.
• Analiza bez listy działań. Tabela pełna liczb niczego nie zmienia. Każda luka, w której masz 0, a konkurent 2, powinna trafić do części 8 z osobą i terminem.

Zacznij od luk, które zamkniesz sam w kilka tygodni: brakujące strony usług, niepełny profil firmy w Google, brak cen albo FAQ. Linki i obecność w odpowiedziach AI rosną wolniej, więc zaplanuj je na kwartał i mierz co miesiąc.

Jeśli konkurent jest cytowany w przeglądzie AI w Google, a Ty nie, nie szukaj sztuczek „pod AI”. Google podaje, że przeglądy AI nie wymagają dodatkowych optymalizacji ani specjalnych plików: strona musi być zindeksowana i spełniać warunki do pokazania w wyszukiwarce z fragmentem. Najpierw sprawdź więc indeksację i to, czy Twoja strona odpowiada wprost na pytanie klienta.

Własną stronę sprawdzisz od razu w naszym darmowym audycie SEO: wynik od 1 do 100 i lista błędów dla maksymalnie 25 podstron. Darmowa sprawdzarka widoczności w AI pokaże, czy ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i przeglądy AI w Google wymieniają Twoją firmę. Wynik wpisz w część 3 szablonu.

Jeśli wolisz zlecić tę pracę, nasz audyt SEO (od 1 490 zł netto) obejmuje m.in. luki w treściach wobec konkurencji i listę napraw z priorytetem. Audyt widoczności w AI (990 zł netto) sprawdza 30 pytań klientów w 4 źródłach i pokazuje 5 konkurentów, których modele polecają zamiast Ciebie.